杜嘉班纳事件启迪,不尊重中国文化的国外品牌终将被驱逐

从21日起,关于意大利奢侈品牌杜嘉班纳辱华事件的新闻就一直霸占着热搜榜的最高顶端,据悉,原本定于21日在上海举行的大秀因该品牌设计师辱华而取消。就在新闻爆出的几分钟里,所有被邀请出席的中国明星和模特纷纷罢工,集体退出此次大秀,不仅如此,22日几位杜嘉班纳中国区的代言人也终止了和该品牌的合作,随后,杜嘉班纳在中国几乎所有的线上线下渠道都被关闭,其中就包括天猫、苏宁易购、京东这三家中国电商巨头,这也意味着杜嘉班纳在中国的市场被彻底关闭,这次,杜嘉班纳真的要凉凉了。

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杜嘉班纳是意大利的一个高端奢侈品牌,1985年成立,一直以来该品牌主打的是皇室般的贵族风范,不管是包包,还是衣服,都体现出浓浓的华丽感。品牌定位决定它的消费对象,作为一个奢侈品牌,杜嘉班纳以高贵华丽的风格吸引了来自世界各地的消费者,其中就包括中国消费者。

中国是一个人口基数非常大的国家,近几年来,中国经济飞速发展,市场逐渐开阔,这为一些国外奢侈品牌提供了很好的条件,在这样的态势下,国内吸引了很多国外大牌的入驻,不管是线上,还是线下,中国消费者为它们提供了很多的市场份额,作为一个时尚品牌,既然走出了国门,那么就要考虑别国消费者的需求。当然,一个品牌想要长久地稳固国外市场,最重要的一点是尊重该国的历史和文化,而不是任意地诋毁和侮辱。

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自从入驻中国市场后,很多大牌都看到了中国市场的潜力,对于中国的消费者来说,购买这些奢侈品更多的是追求品牌。当这些品牌加入中国元素后,消费者对该品牌的购买欲就会加深,从而为该品牌创造出更多的购买力,于是,为了激发更多中国消费者的购买欲,不少大牌开始运用中国元素,杜嘉班纳就是其中一个。

仔细发现,杜嘉班纳每次在中国举办的大秀,都会看到不少中国元素,而之所以这么做,更多的时候并不是因为他们有多么欣赏中国元素,而是因为这样可以吸引更多中国消费者购买,说白了就是想要赚更多的钱。把中国元素运用在衣服上,这无可厚非,但并不是随意拼接就代表中国风,这纯属糊弄消费者。西装上刺条中国龙就说是中国风?怕是没有真正理解中国元素的内涵吧。

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除了杜嘉班纳,还有不少大牌也运用了中国元素,不只局限在衣服上,彩妆、饰品、鞋子等方面都会运用,其中运用最多的就是“福字”、还有“發”字,还有各种具有中国象征意义的图案,比如龙、生肖、年画等。此外,很多大牌每年在中国春节的时候还会定制春节限量款,仅凭一个福字,一条龙的图案就卖出高价,虽然明知这些并没有什么全新的特色,但是大部分消费者还是照单全收,于是,这就给了大牌们得意忘形的机会。

而这些大牌之所以会如此得意忘形,来源于他们对中国的印象还停留在古代。在他们的思维中会有这样一个固有的看法,即中国的消费者就像一群看戏的“傻子”,只要戏好看就行了。所以,在他们的眼里,中国人不懂得什么叫美,只追求品牌。这种看法是西方人眼中歪曲的中国形象,不过,如果要说真正思想不进步的应该是他们吧,中国改革开放三十年,仅用这么短的时间就获取如此巨大的成就,国家在进步,公民当然也会随之进步,作为一个国际高端时尚品牌,没有这样的前瞻意识,又怎么能稳固国外市场?

总之,杜嘉班纳的事件告诉我们,任何一个品牌想要真正地扎根在国外市场,必须尊重该国的历史和文化,只有做到这一点,才是真正尊重消费者。如果只加个中国元素就来代替中国风,那么还怎么称得上创新?

举报 分享 2018-11-22 16:02:20

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